2026年7月起，亚马逊全球各站点将逐步取消Featured Offer（黄金购物车）的独立卖家资格审核，预计年底前完成全部改造。美国站调整已于7月初启动。本文解读政策变化、影响分析及卖家应对策略。
一、政策背景
2026年7月6日，亚马逊通过卖家论坛发布公告，宣布对Featured Offer（即Buy Box，黄金购物车）的资格规则进行重大调整。自2026年7月起，将逐步取消全球各站点的独立卖家资格审核，预计2026年底前完成全部站点的改造。欧盟五国及英国站点于7月20日率先落地-，美国站的调整已于7月初正式启动-。
二、政策变化核心解读
旧规则：两阶段筛选机制
平台先核验店铺的订单缺陷率、迟发率、取消率等绩效指标。未达门槛的卖家直接失去竞争资，大量新店及绩效轻微波动的店铺被排除在外。
新规则：单阶段综合排名
资格审核环节取消，所有正常在售商品自动纳入购物车竞争池。系统直接根据价格竞争力、配送速度、卖家绩效三大维度进行综合评分。
核心变化：绩效指标从“一票否决”变为“算法扣分项”。卖家不再因绩效不达标而被直接拒之门外，但仍会因绩效扣分而在竞争中处于劣势。
三、对卖家的影响分析
利好群体：
新注册店铺：过去需等待约90天销售历史才能获得竞争资格-，现在上架即可参与竞争
新品Listing：零销量、零评价阶段即可进入竞争窗口
绩效短期波动的老卖家：偶发波动不再导致长期失去竞争资格
挑战群体：
成熟卖家：竞争池扩大，低价跟卖重新加入，购物车份额面临分流-
价格敏感品类：价格战可能加剧-
四、卖家应对策略
短期策略：美国站已启动调整，建议新店、新品趁此窗口测试排名和转化数据。
中期策略：持续优化价格竞争力、配送速度、卖家绩效三大核心指标。建议优先选择FBA配送，确保绩效指标维持在健康水平。
长期策略：建议提前完成美国公司注册及账户合规布局。
五、合规注册提示
注册美国公司时，地址选择是影响账户安全的关键因素。虚拟地址或住宅地址无法通过亚马逊明信片验证，须选择真实商业地址。EIN税号须独立申请，年审报税须按时完成。
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