Amazon是一个不断创造神话的平台，最近的热点似乎都集中在了一个简单的玩具——指尖陀螺。今天荟网将与大家分享这次神话背后的深刻思考。
第一部分：又一批聪明的卖家赚翻了
2017年1月，当绝大多数卖家还对2016年黑五和圣诞节爆卖后突然沉静的市场摸不着头绪时，一批工厂和美国CES参展商似乎看到了2017年的第一桶金。
没有人，没有人会想到指尖玩具居然成为了2017年上半年突然爆发的神话。Amazon上在2月份之前抓住机会上架的卖家应该在这几个月里已经挣得盆满钵满了。同时，只要稍微找一下品质好一点，设计感稍微强一点的指尖陀螺工厂，你都会发现他们现在订单已经排满，告诉你就是一个字，那就是“等”！
现在Amazon所有对中国供货商开放的21个大类别中，汽车（Automotive)、家居与健康(Health and Household)、办公用品（Office）、运动与户外（Sports & Outdoor)、玩具（Toys）的销售前20名都可以看到指尖陀螺的身影。其中Amazon销量最大的类别，玩具（Toys）类别中销量最好的产品居然整页都是“指尖陀螺”。
第二部分：一切从$6,400,000美金融资说起
Kickstarter的融资平台，中国卖家应该都不陌生。然而，2016年一次640万美元的融资，却让所有美国消费者、风投、媒体的目光放在了从来都不曾想过的一个全新玩具领域上，那就是“指尖游戏”（英文：fidget/finger spinner toys)。
一家叫做Antsy Lab’s Fidget Cube的公司，发明了一种指尖玩具，他们为一个立方体的6个面设计了不同的按钮和滑轮，可以让人们用手指快速触动不同面的按钮时锻炼人的思维敏捷度。
福布斯（Forbes）杂志评价这是个聪明但是无聊的设计，并不会引起太多市场反应。的确，Antsy Lab’s Fidget Cube的创始人，两个年轻兄弟最初只希望通过Kickstarter获得1.5万美金的融资（约合10万人民币）。
然而，接下来的在kickstarters的融资表现却完全出乎所有人的预料。这个普通的玩具，居然获得了15万人的出资支持，整个项目共融资总额为$6,465,690（约4500万人民币），是Kickstarters众筹平台创建以来的第二大融资项目！
第三部分：指尖陀螺突然人气爆棚的背后
两兄弟创建的Antsy Lab’s Fidget Cube现在已经是全球投资界炙手可热的指尖玩具设计公司。然而，另外两家美国公司却抓住指尖玩具大好势头，推出了“指尖陀螺”（Finger Spinner）。这两家公司就是，MD Engineering’s Torqbar 和 EME Tools’ Rotablade Stubby。
这两家公司的指尖陀螺（fidget spinner）虽然很贵（分别是$199和$135美金／个），但是迅速受到市场的关注，福布斯（Forbes）杂志再次编写文章，评论这两家公司的产品是玩具界的“苹果”和“安卓”。
与此同时，所有社交平台开始讨论“指尖陀螺”，YouTube上关于指尖陀螺的视频已经被播放上亿次。看一看下面3个视频的观看量就突破了1000万次！
第四部分：中国卖家的操作手法
2017年2月以来，第一批上架的中国供货商似乎突破了这一次“指尖革命”中消费者的最后一道防线——价格！
MD Engineering’s Torqbar 和 EME Tools’ Rotablade Stubby 的定价最少在$135美金以上。然而，从2月份开始，中国供货商在Amazon上抛出的价格却是$30多美金，无疑，这对于这批中国卖家而言，他们赚翻了！
可是，中国供货商好像只会从“看别人卖的好”中选品，从“我比他更便宜”中销售。短短2个月的时间里，玩具类品类销量最大的的产品居然大多都具备了以下特征：
1、价格2.xxx美金（约20人民币）还免运费，还是从中国发货。这种利润就算卖了再多，意义到底在哪里？
2、大部分产品只有1张产品图片，你觉得真有买家会买这种产品吗？
3、许多卖家5点描述只写了3点，同上问一个问题，你觉得真有买家会买你的产品吗？
4、几十个产品评价（Review）就能做到销量最大，我们只能说没有实际买家买单的情况下，这种“刷单”的做法无异于“白扔钞票”。
5、一个产品无数人跟卖，自己的自身素质没有做好，你永远在帮别人做推广！
6、差评说明一切
第五部分：悲剧后的思考
一个全新的产品、一次融资的神话、一次极佳的机会却因为中国卖家在不考虑任何市场规律的情况下，用急功近利的方式增加曝光量，当市场不买单时又开始互相杀价让一个完全蓝海的市场在2个月不到的时间里损失殆尽。
在这里我们不对推广方式做任何评论，因为这只是增加流量的方式。然而，在流量到来之前，你的产品是否具备承接流量的能力，同时获得高额的转化才是每个卖家需要仔细思考的问题。
至今荟网已经帮助许多荟员把自己的产品通过Amazon平台推向了市场，对于我们而言，创造流量只需要考虑：
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但是，我们永远会告诉每一个卖家：遵循市场的规律，根据科学的数据准确判断市场，这才是Amazon成功的关键！
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